品牌经营是净水器行业共识 注重产品设计也不能丢

进入二十一世纪之后，人们称之这是一个“互联网时代”、“智能时代”、“品牌消费时代”……。是的，进入二十一世纪以来，我们站在了前人的肩膀上享受着更加美好的生活。然而净水器这个诞生于上个世纪末的行业直到近年来才开始火热起来，纵观净水器行业的发展历程，从最开始的进口品牌一家独到到现在的以进口品牌、国产品牌、跨行业品牌形成“百家争鸣”之势，我们不难发现以价格拉开的战争不再少数，尤其是在一些传统节假日，各种的低价促销让人应接不暇。进入2014年以后，随着以美的、泉露、净之泉、沁园、安吉尔等为代表的净水器品牌迅速崛起，牢牢占据着中国净水器品牌排名前五名之后，越来越多的厂家意识到了：单一靠价格是很难吸引消费者了；以品牌为竞争力才是出路。

由于净水器行业门槛较低，最初理想的利润空间使得众多企业和个人纷纷涌入，在短短的几年时间里，净水器厂家数量暴增，目前我国大大小小的净水器厂家数量已经达到了三千五百家之多，这种迅速的饱和甚至过饱和推动了行业竞争和淘汰的局势；众多企业通过低价来赢得消费者，严重扰乱了竞争秩序，即使获得了表面的胜利，但对于企业本身而言，不仅缩减了利润空间，也使得品牌档次降低，更容易引发消费者对低价的依赖性同时厂家为了满足消费者这种对低价的诉求而在材料上动“手脚”，使得产品质量大打折扣，砸了自己的招牌；而对于行业而言，最终将导致消费者对整个净水行业失去信心。

就行业业内人士看来：净水器行业经过二十多年的发展，目前正朝着成熟的阶段发展；然而纵观当前市场，随着研发能力的提高，以及消费者品牌意识的不断增强，以及跨行业品牌的强势入侵，品牌的较量成为新一轮的竞争形势；面对这场品牌的较量，如何打造自身品牌优势，应对多方面的竞争成为净水器厂家重点思考的问题。

事实上，尽管品牌竞争时代是一个能者居之的时代，在这种形式下，净水器企业只有实现统一的品牌价值，才能更深层次满足顾客的需求，实现和消费者的良性互动。处于关注度较低的状态，品牌建设是打开企业与消费者沟通的重要桥梁。受到品牌集中度低、产品同质化严重等问题的阻碍，净水器企业应该更加注重产品设计研发和生产标准的执行，全面建设品牌特征，形成在消费者群体中明显的品牌辨识度，用自身的品牌魅力赢得市场。对内，满足员工诉求，建立一致的奋斗目标，对外，满足消费者需求，让品牌文化真正发挥效力，推动净水器市场的良性发展。在谈到产品设计上，我们在回过头来看已经走在行业前端的那些品牌，比如泉露的“中国红”、“青花瓷”系列；美的的“美的红”系列；净之泉的“深海蓝”、“民族风”系列等……。。。。。这些有着明显品牌特色的个性化产品在品牌建设上起到的作用不容小窥。

净水器品牌的建设始终是一个需要企业长期付出努力的过程，一个产品地研发成功到走进市场再到被消费者接受转而成为口碑，并在这个行业内留下好的影响，是众多企业所求的，净水器企业还需对品牌与消费者之间达成一致的方向。

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