国产净水器品牌崛起 带来更好的净水生活

“和传统的家家电相比，以净水器为代表的水家电行业可谓是品牌林立。同时，我国地域辽阔、水质复杂，这样让区域性品牌有了生存和发展的空间。”净水解析网一位负责人给出了这样的结论。然而据笔者了解，经过20多年的发展，净水器企业间的竞争日趋激烈，品牌“越打越多”，行业“越打越乱”。而且，饮水机和桶装水这对老组合，凭借人们的饮水习惯，在终端市场具备较强的影响力。

尽管如此，许多企业对净水器的未来发展仍抱有信心。“使用成本降低，满足全家净水生活需求。”中霖中科净水器总经理李阳如是说到，按照他的计划，“未来五年内将建成覆盖全国的社区实体体验店，更好的满足消费者的净水体验以及更好的完善售后服务体系，通过服务的不断提升，保持中霖中科每年增长速度不低于百分之四十。”

净水器市场规模平稳增长

据行业协会一组数据调查显示，预计2014年全年净水器销售有望突破3500万台，从而实现全年销售额420亿，而2014年相比去年销售额增长幅度达到百分之四十五，按照这个增长幅度，五年之内形成一个千亿规模的市场这绝不是痴人说梦话。

据笔者从市场上了解，近年来净水器市场虽然销售火热，但是整个行业不得不面临生产成本的增加，主要体现在人工生产成本上涨和原材料价格上涨两个方面的因素影响，在这种情况的影响下要求净水器行业必须加快进入品牌发展化阶段。

品牌集中度进一步提高

经过20多年的发展演变，中国净水器行业已具有较大规模，企业大致分为三类。第一类是国产专业品牌，代表企业是安吉尔、沁园、中霖中科、华迈、立升等。第二类是进口品牌，代表品牌有道尔顿、爱惠浦、3M等。第三类是跨行业品牌，代表企业有美的、海尔、帅康等。从市场占有率上来看，目前国产(涵盖跨行业品牌)已经占据明显优势，在盈利能力上来分析，两者还不相伯仲。