泉露净水器2014上半年业绩“气势如虹”

7月中旬，沃泰克集团(泉露净水器)公布了2014年上半年度业绩喜讯：通过聘请国际巨星吴孟达为形象代言人和与央视签订全年广告投放战略合作关系，品牌影响力得到了很好的提升;另外通过终端经营策略的有效驱动，盈利终端的迅猛开拓，泉露净水器领跑行业发展，半年度业绩略超预期：零售渠道拓展数量同比增长超100%，零售业绩同比增长达98%，取得良好的成绩，可谓“气势如虹”，成为上半年度净水器行业最大的亮点，受到同行和媒体的广泛关注。

沃泰克集团总经理刘俊尧表示，泉露净水器之所以能够保持稳步增长的业绩，并非一蹴而就，而是基于此前所做大量卓有成效的基础工作，是基于公司正确的经营方针和整个团队强劲的执行力，这是厚积薄发的力量。在净水器行业竞争不断加剧，在净水器行业加速“洗牌”的进程中，这样的成绩看似偶然，又恰恰是必然。

零售渠道开拓：高定位、高品质、高让利

泉露净水器专卖店开拓数量之所以能够取得如此快速的增长，与长久以来的品牌优势和沉淀是息息相关的。泉露净水器始终坚持高端品牌定位，自2014年5月聘请影视巨星吴孟达为品牌形象代言人以来，进入专业化的品牌运营，并通过央广、互联网、户外广告等媒体的大力宣传，强势推广品牌的知名度和影响力。

作为净水器行业的十大品牌之一，泉露坚持，用材细心严选，确保质量均高于行业标准;并将每一件产品视为艺术品，进行精雕细琢;产品出厂前均经过严格质检，免除消费者的担心与顾虑。

刘总认为，经销商盈利是企业发展的根本。因此，泉露不断丰富高、中、低端产品系列，降低供货价，实现市场主流订单全覆盖;所有产品全为工厂自制，不仅为客户提供优质的产品和服务，而且对成本进行有效的控制，为经销商创造可观的盈利空间。

正是因为泉露在行业内的竞争优势越发显著，越来越多的投资者关注泉露、青睐泉露、加盟泉露，并在经营泉露的事业中收获财富与荣耀。

零售业绩提升：夯基础、抓队伍、强推广

自2013年以来，泉露净水器零售渠道拓展形势一路高歌，2014年上半年更是势如破竹，更多优质的经销商加盟了泉露家庭净水事业。在全国销售网络不断完善的同时，泉露还加大对门店的帮扶力度，通过快速的意见建议反馈机制来强化企业营运管理，保证了泉露净水器健康、持续和高效发展。

为了实现“保姆式帮扶”全面覆盖到所有专卖店的筹建与运营当中，确保门店100%盈利，提升行业市场竞争力，2014年年初，泉露净水器正式成立商学院，为门店培养专业的导购、业务、设计师、店长。同时组建了一支集丰富的理论知识与实战经验的业务督导团队，为新门店早日进入良性运营轨道提供全方位指导，协助门店开展品牌联盟等销售活动。

在泉露总部的帮扶与指导下，门店按公司独创的“三优七强四增长”营销管理模式落地执行，各地活动开展如火如荼，门店之间业绩PK，迅速抢抓当地的市场份额。销售数据显示，泉露净水器一线门店盈利水平明显上升，均顺利完成半年度业绩目标，有甚者已超全年度指标。

由于考虑到净水器产品对安装、滤芯更换等方面的服务要求较高，怎么样解决终端消费者在购买泉露净水器后将服务落实到位呢?并且要更快、更好的去落实呢?泉露净水器于7月2日，与昌河汽车签订千台服务车采购合同，将为代理商免费配送至少一台服务车，让代理商开着车为终端用户服务。事实上随着净水器产品的同质化越来越严重，服务将成为未来市场塑造品牌差异化和提升品牌竞争力最有效的办法。

据刘总介绍：第一批50台泉露服务车已经配送到湖南、四川、山东、河南部分代理商手上了。可以肯定的是，随着泉露净水器的千台服务车配送到位，泉露的服务将进一步完善。

来源：地产中国网