净水机行业在挑战面前带来更多的是发展机遇

公开数据显示，2014年1—7月水家电市场规模达到近150亿元，同比增长34.0%。其中净水设备市场规模为96亿元，同比增长76.7%。2010年以来，净水机产量以每年45%的速度增长，中国净水机行业已经进入到了快速发展的黄金时期。中国家电协会副秘书长陈钢表示：“净水机未来5年或将形成近4000亿元的市场规模。”

“聚焦净水市场，就等于挖掘了家电市场的最后一座金矿”。在水事易看来，在种种挑战面前，净水行业带来的更多的是发展机遇。

3000家企业争食净水蛋糕

2014年是净水机行业发展关键的一年，是中国净水的崛起之年，净水机行业开始进入规范化发展。作为政府关心的民生项目，中国净水行业迎来了高速发展的黄金时代。

不过专家表示，在这种产业背景下，企业在固有的经营模式很难以追求高利润为最终目的，特别是二三线品牌，想要实现弯道超车，必须进行差异化服务与经营。因此，净水企业产品转型升级与品牌建设就显得更加迫在眉捷。

《中国企业报》记者通过对北京市内净水机市场调查走访发现，在繁荣的市场背后，准入门槛低、污染浪费严重、缺乏监管、标准混乱等问题已经成为行业进一步发展的瓶颈。

“中国的净水机行业可以用一个‘小’字来概括，这个‘小’体现在三个方面：首先是产业规模比较小，属于一个边缘产业；其次是行业内企业规模都不大；最后，是行业整体的影响力不够。”净之泉总经理李阳在接受媒体采访时这样总结了中国净水机行业的发展现状。

据介绍，中国净水机行业在近5年来进入了高速发展期，2008年，全国直饮水机生产企业只有300余家，而至2014年3月，民用（含商用）净水设备生产企业已增长到超3000家，年生产净水机、直饮机、饮水机等净水设备超过5000万台，总销售额达到300多亿元。

然而，在这超过3000家的生产企业中，年销售在1亿元以上的品牌不超过十家，具备年产百万台净水机的厂家也只有美的、泉露、沁园、安吉尔、净之泉、华迈等屈指可数的几家，品牌集中度非常分散。

缺乏强制性标准，小作坊如鱼得水

“净水产品生产说起来门槛不高，但是真正要做好却不容易。”北京碧水源(300070,股吧)净水科技有限公司膜事业部经理赵靖举例说，净水机的核心工艺就是反渗透膜，它就相当于净水产品中的筛子，可以将水中的重金属等物质过滤掉。由于需要巨大的资金投入，目前国内真正能够生产RO膜的企业不足10家，真正成规模的大企业也就三四家。

“国内大部分的净水机厂家不生产滤芯，而是集中采购开模，再同采购的接口、外壳、五金等其他原件组装在一起。”江苏一家净水机品牌负责人张先生介绍说，“更有一些小作坊式的厂家直接在网上购买便宜的零部件，雇上三四个工人，就能生产了。”

张先生表示，这些小作坊式的净水厂家，好一点的会在工商部门注册两三个商标，有的则直接傍名牌，这些经他们手组装的机器，一个滤芯不过十几元，整机成本不足300元，可售价大多都在上千元。

“统一标准缺失使得净水机市场鱼龙混杂，假冒伪劣产品层出不穷，严重损害了消费者的利益，也危害了行业的形象。各类净水机和净水机零部件、原材料的国家标准、行业标准以及净水机生产、检测、维修规范的制定已成为当务之急。”净水行业委员会常务副秘书长唐建星曾说。

虽然国家在2014年下半年出台了《家用和类似用途水净化装置》等多项国家标准项，但它们同此前出台的30多项标准一样，为推荐性标准，并不具有强制力。业内人士指出，家用净水机的生产不是无标可依，而是标准太多，偏偏分类和规定得又针对性不强，归根结底是缺乏行之有效的强制性国家标准。

价格杠杆撬动净水机行业调整

由于缺乏监管，不但导致行业鱼龙混杂，更使得下游市场质量问题频出，污染浪费严重。这一现象在直饮水产品中更加严重。

记者以加盟商的身份向北京一家经营直饮水设备的厂家咨询时，厂家的销售人员程先生向记者表示，“滤芯一个月换一次，一般只要10元钱。”

水事易认为，由于对净水机滤芯规格没有强制要求，社区直饮水站的经营人员为了节约成本，通常会选择最便宜的滤芯，以降低成本。业内人士表示，低价滤芯质量没有保障，如果不及时更换，对净水机的出水量、净化效果都会产生影响。

水事易调查发现，大多数这种社区饮水站都是以加盟形式进行运营的，厂家对加盟商几乎没有资质方面的审查，也没有门槛限制，也缺乏对加盟商经营过程中的监督与管理。

业内人士张先生表示，目前社区直饮水站的营利模式很简单，就是赚水价差，按照3：2或者3：1的出水率，10吨直饮水的生产成本还不到150元，售价为2000元左右，利润极其可观，但会造成严重的浪费。

记者从北京市从市水务局了解到，2015年起，小区现场售水机水价将正式按特殊行业用水价收取，即为每立方米160元。如果不更新净水设备，生产10吨直饮水的成本就将高达2400元，已经高于目前市场上直饮水的销售价格。

对此，业内人士表示，如果水站的用水价格进行调整，大量老式直饮水站将淘汰或更新设备，这对拥有核心技术的规模化企业将是一个利好，毕竟小企业是无法突破这种技术壁垒的。