净水器市场进入盛世 品牌运营把握未来

我国巨大的消费潜力，为净水器行业的快速发展提供了机遇；近年来随着国外、境外净水企业大举进入国内净水市场，以及家用电器、厨具厨柜等行业巨头纷纷“跳水”，更促使大陆净水机产业发展全面提速；“又一个空调级产品”、“未来五年将形成3000亿市场规模”、“21世纪中国家电行业最后一块蛋糕”等，已成为行业共识。

中国净水市场情况

第一、成长速度高速

净水产品在中国市场处于快速成长期。中国的净水机厂商多为“以销定产”的私营企业，2012年度，所有厂商的生产量累2500万台，而各类净水器在中国的家庭普及率还不足5%。而倒退到2005年度，所有厂商的生产量累计仅100万台，五年增长25倍。

第二、市场空间巨大

大陆有4.5亿个家庭，企、事业单位2~3千万左右，市场发展的空间巨大。据统计，仅以北京、上海、广州市的饮用水市场份额情况来看：桶装水占75%，净水器占24%，直饮水占1%。专家预测，未来10年后，净水器将占75%，桶装水24%，直饮水1%。

第三、即将进入盛世

预测未来三至五年时间，中国净水机市场将迎来盛世。目前，中国生产的各类净水产品大量出口，国外、境外净水机企业大举进入，有台资、港资企业；有日、韩、新、马企业；有欧、美企业；特别是近年来，大陆家用电器、厨具厨柜等行业巨头也纷纷“跳水”，这样一来让以净之泉、泉露、沁园、安吉尔、华迈等为代表的专业净水器厂家也感受到了一定的压力。

第四、千亿市场规模

中国大陆巨大的消费潜力，让净水机产业快速增长变为可能；而国外、境外净水企业大举进入与中国大陆家用电器、厨具厨柜等行业巨头纷纷“跳水”，更促使大陆净水机产业发展全面提速；“又一个空调级产品”、“未来五年将形成3000亿市场规模”、“21世纪中国家电行业最后一块蛋糕”等，已成为行业共识。

中国净水行业动态

首先、厂商两年倍增

目前，中国净水行业正规经营的厂商有3500余家，过去两年时间，每年新增生产厂商40%，两年几乎翻了一翻；2013年，中国净水机生产厂商的产销总额约500多亿；但中国净水行业同时也面临以下两个大问题。

其次、水情差异较大

中国大陆水资源紧缺和水质污染严重，城镇自来水突发事件时有出现，水污染危机频频发生，给净水行业发展提供机会。但是，中国是地大物博、水系众多，各地水情与水污染程度差异较大，这就需要厂商加大研发力度，针对性提供“产品级”解决方案。

国民水意识淡薄：虽经多年的宣传推广，但要使人们真正了解饮用水对人体健康的影响、重视饮用水安全，还需要一个过程；现在，许多居民已从温饱型过渡到小康型的家庭，但不少家庭仍饮用“压井水”、受到严重污染的自来水；水行业需要加大宣传推广的投入，培育市场、引导消费。