中国净水器行业发展历程四阶段分析

家用净水器产品应该属于“舶来品”，截至目前，大致分为4阶段：

1、1990-1995年。这一阶段在净水市场上是非常有意义的一个时期，国外净水产品开始进入中国，净水对老百姓是一个陌生产物，售价均在万元以上，只有一些高端人群使用。形成具有这一时期的特定关键词：高价、知道人少、进口为主。这一时期市场几乎没有竞争，我们暂且将这一时期的产品定义为奢侈品，这一阶段定义为无竞争或探索阶段。

2、1996-2000年。外国净水业发展带动了我国净水业的发展，中国净水市场进入一个小高潮阶段，这一时期的市场主要集中在南方地区，其中美的、安吉尔、沁园等抓住市场机遇迅速发展，而一些小品牌如佳尼特、中荷、水管家、泉来、金利源等也紧随其后。形成了这一时期的关键词：国内厂家发展迅速、恶性竞争严重、价格混乱、行业整体信任度低。我们暂且将这一时期定义为起步阶段。

3、2001-2005年。被人们称为“中国第三次饮水革命”时代，这一时期家用净水器行业发生了一件具有震撼性的事件，江苏泰州凤凰制水通过强力市场操作，把这个行业给点燃了。然而，凤凰制水仅作为一个垫脚石，在培养了一批净水人之后，又销声匿迹。既而美国爱惠浦进入中国，再次将价格拉升，使净水行业从价格战中复苏。同一时期涌现出了一批如深圳水务、上海管水、南京水杯子等企业。这一时期在技术上进行了深化改革，出现了全屋净化、管道直饮机等，但依然没有在北方形成实质性的净水市场。我们暂且将这一时期定义为发展阶段。

4、2006年至今。可以分成两块，一块是南方，一块是北方。

（1）、在南方，历经十年洗礼，已经沉淀出一批知名品牌如怡口、爱惠浦、泉来、安吉尔、美的等，同时又有一批如世保康、鸿碧等新秀崭露头角。这时消费者已经对净水产品有了认知，因此技术、服务、价格、品牌已经形成人们关注的四大点，同时又再次开始价格战，其中一些综合实力不强的厂家开始退出市场，新秀继续诞生，并且生大于亡。这一时期，日韩美产品快速进入市场，以其“外来和尚好念经”的独特优势及中国人“崇洋媚外”的心理，获得了一部分稳定的高端市场。

（2）、在北方，就在南方市场再次进入高潮的同时，净水产品在北方开始普及，同时进驻苏宁、国美等大型卖场，专卖店、经销商随处可见，电视、报纸等广告无休止轰炸。至此，北方净水市场回到了5年前的南方，并且有过之而无不及。北方净水市场发展迅速是南方20年历程所不及，然而厂家拼命招商、商家拼命促销的大环境下，消费者依然以怀疑、观望的态度应对，使厂商很快进入疲劳期。而这一时期，具有大品牌象征的美的、进口品牌爱惠浦等产品正适应了国人“崇洋媚外”和品牌心理，占据了有购买需求的部分消费者，同时一些小厂家生产的低价位产品又顺应了一些买或不买的人群。如果从净水市场发展周期上划分，这一时期将持续到2010年底，届时经过两年的市场淘沙和洗礼，将会有一部分生产能力低下、资金实力弱、营销方式保守的厂商消失，而新生厂商又由于缺乏竞争优势，所以存留下的厂商则是那些产品质量好、有核心技术、专业服务团队、合理价位和全线产品的企业。