渐失主力品牌支撑 净水机市场缺少增长活力

上半年家电市场，相比传统大家电的下行趋势，厨卫产品继续走出漂亮的上升曲线，除微波炉和饮水设备外的其他产品均实现了较快增长，像净水设备、洗碗机和电烤箱增幅甚至超过了50%。水家电市场保持稳健增长，产品结构快速更迭。中怡康测算数据显示，2014年1-7月水家电市场规模达到了150亿元，同比增长34.0%。其中净水设备市场规模为96亿元，同比增长76.7%。

中怡康2014年1-7月净水设备市场动向

目前净水设备市场中规模最大也是增长最快的是纯水机，中怡康测算数据显示，2014年1-7月纯水机零售额53亿元，同比增速为135.4%。快速的市场增长也带来了激烈的市场竞争，上半年美的、沁园、浩泽、碧水源等主流净水企业分别针对纯水机加大生产投入并开展猛烈的推广模式，美的“30天免费试用”、沁园“风暴一号”等一些列的品牌促销活动短期内十分有效。品牌活动助力纯水机份额逐步攀升，并带来了市场价格波动，今年5月价格下滑明显。

净水机渐失主力品牌支撑，净水机市场缺少增长活力，中怡康测算数据显示，2014年1-7月净水机市场规模23亿元，同比增长32.6%；超滤逐渐失去主流品牌支撑，活性炭市场3M表现依然坚挺。

外资品牌纷纷布局直饮机市场，中怡康测算数据显示，2014年1-7月直饮机市场规模19亿元，同比增长37.0%。品牌的强力引导下，直饮机市场技术日趋多元，上半年反渗透直饮机零售额份额较去年同期提升11.7个百分点达到14.2%。纳滤产品零售额份额达到21.6%，较去年同期提升4.4个百分点。