二十年风云、探寻我国净水器品牌发展之路

转眼间，净水器行业在我国已经发展有超过二十余年了，但是我国净水器行业发展之路仍将在很长时间里面探索属于中国净水器行业的特色道路，从中国建设自己特色的社会主义道路，我们可以窥探出个一二：开辟一条新道路，其中会面临辛酸、艰苦，没有指引等难题，只有自己摸石头过河。但我国净水器行业前景明朗，目标明确！

净水器业的不断提升进步，中国净水器行业快速发展。从小作坊式的净水器加工厂，到设计、生产自主化的现代净水器企业，中国净水器走过了一段漫长的路程。但在国际市场上，中国净水器无论从环保水平、设计含量，还是品牌建设上都处在向高标准晋升的阶段。尽管没有国际大奖的光环，也鲜有国际大师加盟设计，但中国净水器正在努力探寻着自己的发展之路；事实上随着2012年开始上海每年都有举办了阿姆斯特丹国际水展（全球三大国际水展之一），标志着我国净水事业发展进入了新纪元，同时也意味着我国净水市场再次成为全球瞩目的中心；那么中国净水器行业要走上国际化发展大趋势，就必须做好这些方面。

低碳已经是一个时代趋势

哥本哈根会议的召开，标志着全球进入“低碳”时代，各行各业都先后提出了低碳发展计划，在全民低碳的背景下催生了一批具有一定实力、奉行环保的净水器企业，如泉露、美的、沁园、华迈、净之泉等。事实上低碳市场也将是一个巨大的市场，必将成为净水器品牌的必争之地。从哥本哈根会议到上海世博会，再到博鳌论坛的不断深入，低碳家居的观念愈演愈烈。越来越多的迹象表明，消费者选择绿色、环保、健康的净水器产品已成为一种必然趋势，同时，消费者也会将“低碳”做为衡量一个净水器品牌好坏的标准。与此同时，笔者在这里提醒消费者在选择净水器产品时，应警惕“低碳”陷阱，净水器商家在推“低碳”卖点之前也应该做好准备，摆脱“喊口号”的嫌疑，把低碳、环保落到实处，切忌将“低碳”仅当做概念“炒烂”。

设计：从“跟着消费者走”到“带着消费者走”

“纵观现在的净水器品牌，如果能较好地完成从‘跟着消费者走’到‘带着消费者走’的转变，才不失为一个有前途的企业。”业内人士给出如此结论。市场上许多热销品牌的前身以及目前游走在市场边缘的小工厂可以说是“跟着消费者走”的代表，他们的概念中没有研发新产品与预见市场动向一说，最大程度地将眼下受欢迎的产品量化才最重要。令人宽慰的是，如今，随着净水器行业的积累与发展，净水器品牌开始在设计风格、实用功能、环保改造等方面逐步提升，在考量过消费者的实际需求后，再将颇具流行性与更便利的功能等细节赋予在净水器产品上，因而做出了不少“远远超出消费者预期”的东西，实现了“带着消费者走”的目标。比如净之泉净水器就针对不同时代的消费者研发了“深海蓝”、“民族风”系列；另外还有美的的“美的红”、泉露的“青花瓷”等，都很好的“带着消费者走”。事实上笔者认为：不管产品外形怎么改变，净水器产品需要更加关注国人的实际使用需求，一件要使用十几年的净水器或许可以缺少“流行感”，但绝不能缺少“实用性与适用性”，因为它关乎家庭的健康。

营销：从“价格战”到“文化牌”

价格战是任何一个行业在发展中都会遇到，而价格战带来的是“百害”，这个是任何行业的业内人士共识，所以为了摆脱行业发展的这一困境，很多人提出了品牌建设，而品牌建设过程中文化、底蕴起了决定性作用，事实证明消费者更愿意接受有文化底蕴的产品，这种趋势优势已经越来越明显，那么作为净水器怎么打好文化牌？这是一个关键，现阶段大部分净水器产品都是通过语言向消费者传达这个产品的好，这样一来，传达信息的成本低廉，极其容易复制，消费者在选购净水器时，接触到的品牌无一不是在说明自己的产品好，最终消费者无法下手。笔者认为，因为我国水质复杂，一个城市甚至分几种水质，这样我们的净水器代理商可以选择先为有需求的用户提供上门水质检测，然后在给消费者建议，这样我相信消费者更愿意接受产品；再者还可以建立净之泉净水器的社区实体体验店模式，让消费者亲身体验净水代理的享受，毕竟百闻不如亲身感受，当然还有很多方式传递自身品牌优势，建立独有品牌文化；再比如进入2014年后，美的净水器联手京东首推中国净水文化节就是打“文化牌”的一个好的开始；所以这也是未来国内净水器品牌必须花功夫做好的一件事情。

行业的发展最终是为了更好的满足用户需求，这就要求必须符合时代进步趋势，只有入流才能融入大海。所以我国净水器行业发展走出自己的特色很重要。