家用净水器销量高速增长 消费者患选择困难症

今年，家用净水器行业在平淡的市场中一枝独秀，上半年市场增速达到40%。然而，在这快速增长的背后则是净水器市场鱼龙混杂，净水器产品良莠并存，行业内恶性竞争剧烈。进入下半年，相关的国家标准相继实施——8月1日已有两项标准正式实施，11月1日还将有六项标准实施。据了解，之前与净水器相关的标准已有多个，但主要是针对水质,而非电器，所以，新一批标准特别针对的是“家用”品。

家用净水产品高速增长

在上半年低迷的家电市场上，净水产品划出了最为耀眼的销售增长线。中怡康测算数据显示，今年前四个月，净水设备销售额同比增长45.2%，远高于家电整体市场1.5%的同比增幅。中怡康预测，2014年净水设备零售量有望达到558万台，同比增长55%，市场规模将达到136亿元，同比增幅预计达到70%。2014-2020年，净水设备市场将保持45%的年均复合增长率，到2020年我国的净水设备的规模将突破1000万台，达到1280亿元。

其实，净水产品市场的高速增长并非始于今年。根据中怡康的测算，2013年，水家电整体零售额达到180亿元，同比增速20.7%。而包括净水器、纯水机、直饮机、管线机等净水设备的总规模在95亿元左右，同比增速为79.5%。从各个细分产品来看，2013年净水产品全线飘红。其中，净水器产品的零售规模为42亿元，零售额同比增长33.3%。

在今年的中国家电博览会上，环境健康电器首次单独设馆，净水企业占据了半壁江山，不少企业带着新产品纷纷亮相。

消费者患上选择困难症

无论是苏宁、国美等家电专业渠道，还是超市等渠道，都吸引了大批净水器品牌入驻。不少消费者对于净水器产品也表现出极大兴趣。不过面对众多品牌，消费者也患了选择困难症。

北京的苏宁与国美电器卖场今年以来净水器产品非常热销，品种也繁多。卖场销售美的、沁园、安吉尔、A.O.史密斯、怡口、3M、陶氏等多个品牌;通过网络销售的净水器品牌更是数不胜数。有业内人士分析，这些企业中不乏多年始终从事净水的企业，还有做传统家电的、做热水器的、做电动车的，做快消的企业跨界加入，甚至家庭小作坊也趁势而为。

不同品牌之间的价差十倍不止，便宜的净水器仅卖700元，而几大知名品牌均有超过7000元每台的高端产品，更有进口净水器甚至卖到万元以上。

目前市面上净水器的内部管路设计都大同小异，均由PP棉、颗粒炭、压缩炭、RO反渗透膜或超滤膜、后置活性炭，一般是4或5级依次首尾相连组成。

中国家用电器协会副秘书长徐东生曾说：“一些净水器生产企业没有技术研发部门，就是买来净水器的零部件进行组装，关键的过滤膜也是捡便宜的买，有的使用十来块钱的过滤芯。许多家庭作坊式企业卫生条件和产品质量根本无法保证，生产出的产品漏水、漏电，口感差，致使市场上净水器产品质量良莠不齐。”

“净水产品生产说起来门槛不高，但是真正要做好却不容易。”北京某净水科技公司一位技术人员就反渗透膜净水器举例说，“由于需要巨大的资金投入，目前国内真正能够生产RO膜的企业不足10家，真正成规模的大企业也就三四家。有些膜的生产工艺甚至全世界仅有极少的企业能够掌握。”他透露，一些作坊式企业在膜上做文章，比如有净水器厂家为了保证超滤膜的亲水性，会在膜里放甘油，而甘油极易滋生细菌;还有的企业为降低成本，使用孔径不均匀的超滤膜，或者很细的膜，造成产品的使用效果和使用寿命都难以保证。

已有标准管不住家用品

据了解，卫生部、环保部、住建部等部门都对净水行业作出过规定。据不完全统计，目前与净水家电相关的标准近30项。