净水器市场 民族品牌该出手时就出手

无论是什么产品，凡是挂着国产品牌的都发展得步履维艰，这是为什么呢？

由于历史的原因，国产牌子给消费者感觉是没有档次、没有品味，是一种“便宜”货的代名词。其实，笔者认为无可厚非，国产货确实在过去给消费者带来许多不良后果的影响，特别表现在质量与服务上，是无法与国外品牌相媲美。据市场营销专业人士对消费者心理层次的分析，主要是爱炫耀自己、攀比性极强，喜欢在朋友、亲人与同事、同学面前表现一下自己的想法。

像这样的表现是否不妥？话又说回来，智者见智，仁者见仁。其实，中国历史是有几千年文化沉淀的古国，过去是处于战争与政治，政治与战争，在这样环境成长与培养出来的消费者，会对环境产生出有所质疑与顾忌，特别表现在中国经济改革开放之后受到西方文化的冲击，在这方面表现得最为明显，这就是中国消费者为什么对国产牌子过去不良印象真实的写照。

净水器来到中国

九十年代初之前中国没有净水器的概念，饮水方式大多是常规的自来水。随着瓶装水和桶装水的出现，人们的饮水方式渐渐发生了变化，饮用干净水的观念也渐渐加深。一直到现在，这两种饮水方式依然是家庭饮水的主流。

虽然净水器在中国市场发展有二十来个年头的时间，已逐渐地进入大中城市消费群体的家庭，并且一步步延伸到中低端的客户群体的趋势。其实，在中国客户端中只有少数消费群体认识与使用净水器。同时，这部分消费者还是第一次接触、购买与使用这“舶来品”。据相关机构调研表示，就中国目前大部分消费者对净水器的认识不够，不了解净水器的材质、性能与配件。特别是对净水器的种类、性能与保养，在他们心中都是较为陌生。不过，净水器经过多年的发展，历经商家不断从电视、终端，以及销售人员大力度地推广与介绍，现在市场上有更多的消费者都能全面地接受与认可这“舶来品”。

在净水器逐渐进入中国普通百姓的视线，行业逐步地发展壮大，以及净水器厂家不断形成有实力的、影响力，目前已一步步地改变了过去生产规模与品质的要求。并且可以与国外净水器品牌在品质与服务上相对抗，这势必改变了国内消费者对国产牌子一直以来不良的印象与看法。同时，净水器必将一步步地满足消费者的需求与走进中国消费者的每一个家庭中。

民族品牌该出手就出手

净水器在国内市场发展整整有二十来个年头了，在市场搏弈中有实力的品牌慢慢地凸显，并且开始形成有实力与知名度，以及赢得消费者的认可与关注。在这样大的格局下，民族品牌慢慢意识到净水器行业原来是一块“大肥肉”，并且是有高利润的行业。再不出手真的来不及了。笔者认为，正是时候出手了，再不出手只能洗碗了。

笔者在这想阐述一下自己的个人观点，为什么还不晚？我们可以追溯到中国“VCD”行业之战。九十年代VCD行业，除了爱多，就是步步高，是最有实力与影响的品牌。实际上在96年的时候爱多销售额已经高达几个亿了，新科、实达等等者是一方的诸侯，而步步高才刚刚成立而已。可为什么到最后步步高能越超“新科、实达”直接与爱多对决？因为市场是动态，不是静态。就好比我们下棋一样的道理，只要对手动一步，整个棋盘就会跟着动，“动”就意味着千变万化，“动”就意味是机会。

我们看看国内这几年净水器行业演变的格局，有实力的泉来、美的与沁园，这几年在终端不断地整合与深化，发展得不错。你们还别说？民族品牌——泉来。泉来真的很能沉住气，就像低调优雅的儒者，笔者真的很佩服泉来人做事的态度。泉来是最早进入国内净水器行业的企业，是家庭厨房净水领域的先行者和引领者，也是国内唯一一家通过美国NSF整机认证的品牌，质量没的说。

近年来，更多的国产品牌参与净水器行业竞争，在中国净水器行业势必掀起了一场前所未有，竞争更加残酷的搏弈。同时也是民族品牌共同发挥的机会，也是国内品牌与国外品牌竞争的时刻开始，孰输孰赢，大家拭目以待。