快速城镇化促使净水器企业向三四线城市突围

随着新型城镇化建设的加剧，净水器企业渠道下沉的速度也需跟上，面对三四线净水器市场诱人的“蛋糕”净水器企业不应操之过急，应扩张有道，按部就班逐步占领全国市场。

近两年来，在经济环境、一线城市商业租金上扬和人工成本高涨等诸多因素的影响下，中国家电行业开始受到不同程度的影响，包括净水器在内，越来越多的品牌开始重视内地城市，并倾向于从一线城市向内地城市转移。市场总是由成熟饱和市场向高潜力增长市场转移，相比竞争激烈饱和的一线城市来讲，内地城市包括三四线城市市场增长潜力巨大，品牌意识正在兴起，竞争相对不激烈，这也是内地城市被看好的原因。

越来越多的净水器厂家和品牌进一步加大在三四线城市的布局，看好三四线城市未来大幅上升的消费增长。而净水器行业从业人员认为：对于三四线城市，这些城市的可支配收入在逐年提高，消费能力随着消费理念的不断改变而逐步的释放出来。对于净水器厂商来说，谁先入驻谁就赢得了市场，三四线城市的商业发展模式还是处于相对比较落后的状态，抢先入驻市场给当地的消费者带来一种全新的消费、服务的感受，唤醒与经济水平相适应的消费理念，从而创造新的消费点。从这个角度看三四线城市的消费市场蛋糕无疑是巨大的净水器行业在机遇中也是大有可为的。

中国净水器行业中小品牌较多，比较分散，各自的市场份额都不大，这是净水器品牌自身存在的问题；另一方面，从客观上来讲，区域市场需求差异大，从而致使全国净水器品牌都很难做到很大的份额。如此分析来看，区域品牌要突围成为全国性品牌的难度非常大。不少净水器品牌虽然战略还不够完整，不够成熟，但是已经有了突围全国市场的动向；虽然净水器行业走向全国还有很多的路要走，但是净水器企业会坚定不移的一直走下去。